視覺設計缺少創新。品牌專家斯蒂芬認為:“擁有獨特個性的品牌如同人別樣的性格一樣, 獨特性決定了其魅力所在, 這種獨特性必是吸引人且令人難忘的?！蹦壳? 在各大電商企業之間視覺營銷已經成為一種手段, 且視覺競爭越來越激烈, 電商企業用盡各種方式來改善網站視覺設計效果。但是, 從現狀來看, 因為企業內部缺少具有理論和專業技能的網站視覺設計人員, 設計師就順理成章成為了電商網站設計的關鍵。隨著電商市場的發展, 設計師們也逐漸積累了一些設計經驗, 但也只有少部分設計師們意識到創新對于電商網站視覺設計的重要性。

所以, 還有很多電商網站設計停留在為好看而好看的階段, 或者還有一些盲目的跟風, 并沒有深入研究設計風格是否適合自己的品牌。因為存在這樣或那樣的問題, 導致電商企業網站視覺設計效果仍然不理想, 只有那些懂得創新、敢于創新、緊跟市場潮流趨勢的電商企業成為了行業的佼佼者。

就目前的現狀而言, 與網站設計的教程和資料越來越多, 為電商企業和設計師提供了學習的便利, 但是也因此引發了網站視覺設計的同質化問題, 導致電商網站的視覺特征明顯類似, 缺少識別性和個性化。比如易迅網的視覺設計, 缺少獨創性和個性化, 消費者在瀏覽過程中很難對品牌形成清晰而深刻的印象。

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